샤넬 매장. 연합뉴스
[서울경제]
경기 불황이 길어지면서 중산층이 주 고객인 명품 브랜드들의 매출이 급감하고 있다. 반면 최상위층을 타깃으로 하는 에르메스는 오히려 성장세를 보이며 명품 시장 내 양극화 현상이 두드러지고 있다.
27일 대체 데이터 플랫폼 한경에이셀에 따르면 케링그룹의 2월 카드결제 추정액은 전년 대비 10.3% 감소한 381억원을 기록했다. 이는 2018년 통계 집계 이후 최저치다.
구찌, 발렌시아가 등 7개 브랜드를 보유한 케링그룹은 중산층도 접근 가능한 명품으로 분류된다. 루이비통, 지방시 등 17개 브랜드를 거느린 LVMH도 2월 카드결제액이 1460억원으로 전년보다 4.2% 줄었다.
디올(-24.8%), 버버리(-22.4%), 샤넬(-8.4%) 등도 매출 하락세를 피하지 못했다. 젊은 층의 구매력이 약화되고 소비 패턴이 변화하면서 수년간 이어진 명품 소비 열풍이 꺾인 것이다.
명품 업계는 최근까지 원자재·인건비 상승을 이유로 공격적 가격인상을 단행해왔다. 가격 인상에도 수요가 줄지 않을 것이란 자신감이 있었기 때문이다. 실제 2023년 에루샤(에르메스·루이비통·샤넬)와 디올의 한국 매출은 5조원을 넘겼다.
하지만 올해 초 추가 가격 인상 이후 중산층의 구매 심리가 급격히 위축됐다. 반면 초고가 명품인 에르메스는 2월 결제액이 607억원으로 오히려 19.8% 증가했다.
패션업계 관계자는 "명품 브랜드 간에도 양극화가 진행되고 있다"며 "중산층의 구매력이 빠르게 위축된 상황에서 최상위층만 소비를 유지하고 있다"고 설명했다.
