유튜브 로고. AFP=연합뉴스
절반 넘는 한국인이 하루 2시간가량 유튜브를 시청하는 것으로 조사됐다. 2일 아이지에이웍스의 모바일인덱스에 따르면, 지난달 25일 기준 구글이 모회사인 유튜브의 총 사용시간은 6965만6607시간으로 전체 애플리케이션 가운데 가장 길었다.
일일 활성 이용자수(DAU)는 2998만8308명, 1인당 평균 사용 시간은 139.37분으로 집계됐다.
2월 들어 유튜브 1인당 평균 사용 시간이 140분 이하인 날은 25일을 포함해 3일(139.18분), 7일(139.2분), 21일(139.43분) 등 나흘에 불과했고, 나머지는 일 평균 이용시간이 2시간을 넘어섰다.
2일(153.13분), 9일(153.17분), 16일(151.15분), 23일(152.12분) 등 매 일요일은 평균 이용시간이 150분을 넘어섰다.
사실상 한국인 5명중 3명꼴로 하루 2시간 넘게 숏폼을 비롯한 유튜브 콘텐츠를 소비 중인 것이다.
역시 짧은 동영상 콘텐츠인 릴스로 젊은 층을 중심으로 큰 인기를 끌고 있는 인스타그램 역시 1인당 하루 평균 이용시간이 50분에 달했다.
가장 최근 취합치인 지난달 25일 기준으로는 일일 활성 이용자 1340만3천858명, 1인당 평균 사용 시간 50.58분으로 나타났다.
반면 토종앱 네이버와 카카오톡에 사용자들이 머무는 시간은 상대적으로 짧았다.
같은날 기준 카카오톡의 일일 활성 이용자는 3716만4806명, 평균 사용 시간은 30.12분이었다.
네이버는 일일 활성 이용자 2651만141명, 평균 사용 시간은 25.4분이다.
두 앱을 합쳐야 하루 평균 사용 시간이 채 한 시간이 안 되는 셈이다.
네이버와 카카오 모두 이 같은 한계 상황을 탈출하기 위한 돌파구 마련에 고심 중이다.
네이버의 경우 숏폼 서비스 클립을 공격적으로 키워가고 있다.
네이버는 2023년 8월 클립을 출시한 뒤 후발주자로서 기존 플랫폼 서비스 전반에 클립을 내세워 재생수를 빠르게 올리는 상황이다. 내부적으로는 국내 숏폼 서비스 3위에 올라섰다는 평을 내놓는다.
카카오는 유튜브 숏폼, 인스타그램 릴스 등의 주 소비층이자 디지털 트렌드를 견인하는 1020 청년층 사용자 잡기에 집중하고 있다.