개그우먼 이수지(40)씨가 지난 4일 유튜브 채널 ‘핫이슈지’에 올린 영상 ‘휴먼다큐 자식이 좋다: 엄마라는 이름으로, Jamie맘 이소담 씨의 별난 하루’의 한 장면. 이씨는 ‘강남 대치동 엄마’를 패러디해 큰 화제를 모았다. 유튜브 영상 갈무리

이탈리아 명품 아웃도어 브랜드 ‘몽클레르’ 패딩이 ‘강남 대치동 엄마’를 상징하는 밈(온라인 유행 콘텐츠)으로 떠오르면서, 중고거래 플랫폼에 몽클레르 패딩 매물이 쏟아지고 있다. “대치동에 이 옷 입고 갈 수 있을지 (모르겠다)” “(‘강남 엄마’들이 명품에) 스스로 갖고 있던 환상이 부서진 것” 등 다양한 반응이 나온다.

‘몽클레르 패딩’은 지난 4일 개그우먼 이수지(40)씨가 자신의 유튜브 채널 ‘핫이슈지’에 ‘휴먼다큐 자식이 좋다: 엄마라는 이름으로, Jamie맘 이소담 씨의 별난 하루’라는 영상을 올리면서 유명세를 치렀다. 15일 현재 해당 영상의 조회수는 약 360만회에 이른다.

영상에서 이씨는 서울 강남구 대치동에 살며 4살 자녀 ‘제이미’의 교육에 열을 쏟는 ‘대치동 도치맘’으로 등장한다. 이씨는 온몸을 명품으로 치장하고 영어와 한국어를 섞어 쓰는 등의 모습으로 ‘강남 엄마’를 패러디했다.

특히 몽클레르 패딩 등 ‘명품 패션’이 화제가 됐다. 한 누리꾼은 사회관계망서비스(SNS) 스레드에 영상 속 이수지가 입은 몽클레르 패딩이 391만원, 샤넬 가방이 699만원에 이른다는 분석을 내놓기도 했다. 해당 영상 댓글에는 “고상한 말투, 과한 손짓, 몽클레어(몽클레르) 패딩. 고증 퍼펙트” “학원 건물 1층 카페에서 4명 중 3명이 몽클(레르) 입고 저 말투로 아이들 대학 문제까지 얘기하던데, 소름이다” 등 패러디에 공감한다는 반응이 주를 이뤘다.

15일 온라인 중고 거래 플랫폼 ‘당근’에 올라온 중고 몽클레르 패딩 매물. 당근 앱 화면 갈무리

이에 국내 중고 거래 플랫폼에 몽클레르 패딩 매물이 쏟아지고 있다. 15일 중고 거래 플랫폼 ‘당근’을 보면 대치동 등을 중심으로 몽클레르 패딩 중고 매물을 여럿 볼 수 있다. 지난 9일 네이버 카페 ‘서초 엄마들의 모임’에 올라온 ‘이수지 몽클(레르) 입을 수 있을까요?’라는 제목의 글에도 “요즘 들어 좀 창피한 느낌이 들어 못 입겠다”, “살까 말까 고민했던 모델인데 안 사서 얼마나 다행이던지” 등의 댓글이 달렸다.

2014년 국내에 진출한 몽클레르는 30·40대 여성들 사이에서 유행하면서 ‘강남 교복’이라는 별명이 붙었다. ‘겨울에 학부모들이 많이 거주하는 신도시 길거리를 보면 10명 중 8명이 몽클레르 패딩을 입고 있다’는 우스갯소리도 있다. 2018년 1010억원이었던 몽클레르의 국내 매출은 2023년 3323억원으로 3배 이상 오른 것으로 알려졌다.

한겨레

김채운 기자 [email protected]