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[서울경제]

가성비 건강기능식품(건기식)에 대한 관심이 커지면서 다이소에 입점하는 제약사들이 빠르게 늘어나고 있다. 지난 2월 다이소가 건기식 시장에 뛰어들자 약국 업계의 반발로 일부 일부 제약사가 납품을 중단하기도 했지만, 꾸준한 수요에 신제품 출시가 이어지는 양상이다.

7일 유통 업계에 따르면, 지난달 30일부터 동국제약이 건강식품인 ‘마데카 리포좀 레티놀c’ 제품을 다이소에 입점한 데 이어 이달 3일부터는 안국약품이 ‘브이팩 남성용’ ,'브이팩 여성용', ‘콜린 미오이노시톨4000’ 등의 판매를 시작했다. 이로써 다이소에 입점한 제약사는 종근당건강, 대웅제약, 디엑스앤브이엑스(DXVX)를 포함해 총 5곳으로 늘었다. 다이소는 전국 매장 200여곳 및 온라인몰에서 비타민, 오메가3, 유산균, 루테인 등 30여 종의 건기식을 5000원 이하 가격에 판매하고 있다.

다이소는 올해 2월 말 종근당건강과 대웅제약, 일양약품 등 3곳으로 건기식 판매를 시작했지만, 일부 약사들이 다이소 입점 제약사 상품에 대한 불매 움직임을 보이면서 일양약품은 닷새 만에 입점을 철회하기도 했다. 당시 대한약사회는 “유명 제약사가 수십년간 건기식을 약국에 유통하면서 쌓아온 신뢰를 약국보다 저렴한 가격에 생활용품점에 공급하는 것처럼 마케팅을 펼치는 것에 대해 강력히 규탄한다”고 주장했다. ‘약사의 미래를 준비하는 모임’에서도 “건강기능식품을 가격 비교만으로 구입하고 복용 중인 약물과의 상호작용 검토도 없이 섭취하는 것이 국민 건강에 좋은 영향을 미칠 것인지 의문”이라는 내용의 성명을 내기도 했다.

하지만 이후에도 꾸준히 수요가 확인되자 지난달 DXVX가 웰빙라이프 뉴트리션 브랜드 ‘오브맘(Ofmom)’ 건기식 6종을 출시하며 다이소에 합류한 데 이어 이번에 동국제약과 안국약품까지 입점한 것. DXVX는 한미약품그룹 창업주 장남 임종윤 코리그룹 회장이 최대주주로 있는 곳이다. 다이소 관계자는 “앞으로도 다양한 건기식 상품을 가성비 높은 균일가로 선보일 예정”이라고 설명했다.

시장에서는 당분간 가성비 건기식에 대한 수요가 늘어날 것으로 보고 있다. 그간 상대적으로 고가라 부담을 느꼈던 소비자들이 다이소에서 판매하는 5000원 이하 건기식에 보다 쉽게 접근할 수 있기 때문이다. 다이소는 소비자들이 주로 찾는 영양제를 소포장하는 방식으로 가격을 낮췄다. 업계 관계자는 “다이소가 공전의 히트를 친 뷰티제품 ‘브이티 리들샷’도 소포장 전략이 주효했다”며 “건기식도 가격 접근성이 좋아지면서 더 다양한 연령대에서 수요가 늘어날 가능성이 높다”고 내다봤다.

이에 따라 건기식을 둘러싼 유통가의 경쟁도 한층 더 치열해질 전망이다. 실제 코로나19를 거치며 일상에서 건강 관리 자체를 즐기는 헬시플레저(Healthy Pleasure) 트렌드가 확산한 가운데 백화점, 마트, 편의점 등 각각의 채널마다 다양한 종류와 가격대의 건기식을 내놓고 있다.

현대백화점그룹 계열 종합 헬스케어기업 현대바이오랜드는 지난달 말 현대백화점 목동점에 헬스케어 전문 매장 ‘네슬레 헬스사이언스 스토어’를 열었다. 고급 비타민 브랜드 ‘솔가’, 미국 1위 콜라젠 브랜드 ‘바이탈 프로틴’ 등 네슬레의 10여개 대표 브랜드 140여종을 선보이는 복합 매장이다. 특히 인공지능(AI) 기반 헬스케어 전문 기기 ‘아누라 매직미러’를 도입해 생체지표에 따른 맞춤형 영양제를 추천해주는 등 고급화 전략을 내세우고 있다.

한편 다이소를 필두로 편의점 업계도 앞다퉈 건기식 제품을 확대하는 추세다. CU는 지난해 10월 3000개 매장을 ‘건강식품 진열 강화점’으로 선정한 데 이어 올해 상반기까지 5000개로 늘릴 예정이다. 하반기에는 제약사와 협업을 통해 차별화 건기식 제품을 내놓을 계획이다. 이마트24는 이달 말까지 이중제형·액상 건강식품 전 상품을 두 개 이상 구매하면 50% 할인하는 프로모션을 진행 중이다.

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송이라 기자([email protected])