삼성전자는 지난 달 23일부터 운영 중인 '갤럭시 S25 시리즈'의 체험 공간 '갤럭시 스튜디오'가 약 3주만에 누적 방문객 30만 명을 돌파했다고 17일 밝혔다. 사진은 삼성 강남 '갤럭시 스튜디오'의 지하철 콘셉트 디지털 파사드 전경. 2025.2.17. 사진=연합뉴스 제공
글로벌 TV 시장을 삼성전자와 LG전자가 여전히 리드하고 있는 가운데 중국업체들의 맹추격이 이뤄지고 일본은 도태되고 있는 것으로 나타났다.19일 시장조사기관 옴디아에 따르면 삼성전자는 2024년 글로벌 TV 시장에서 매출액 기준 28.3%의 점유율을 달성해 2006년 이후 19년간 연속 1위 자리를 수성하고 있는 것으로 조사됐다.
LG전자가 16.1%로 2위를 기록했고 중국기업인 TCL과 하이센스가 각각 12.4%, 10.5%의 점유율로 뒤를 이었다. 반면 1980년대부터 1990년대 프리미엄 TV의 대명사였던 일본 기업 소니가 5.4%의 점유율을 차지하는데 그쳤다.
지난 5년간 글로벌 TV시장 추이를 살펴보면 삼성전자와 LG전자가 선두권을 지키는 가운데 소니의 하락세와 중국 기업들의 부상이 눈에 띈다.
2020년까지만 해도 소니는 9.1% 점유율을 차지해 삼성전자(31.9%)와 LG전자(16.5%)에 이어 3위 자리를 지켰다. 하지만 불과 4년만인 지난해 중국 TCL(7.4%)과 하이센스(6.1%)가 점유율을 끌어올리면서 5위로 밀려났다.
같은 기간 삼성전자의 점유율 역시 3.6%포인트 하락했고 LG전자는 비슷한 점유율을 유지했다.
출하량 기준 점유율에서는 가격이 싼 보급형 제품 라인업을 앞세운 중국 업체들의 약진이 돋보인다.
2020년 삼성전자(21.9%), LG전자(11.5%), TCL(10.7%), 하이센스(8.1%), 샤오미(5.6%) 순에서 2024년 삼성전자(17.6%), TCL(13.9%), 하이센스(12.3%), LG전자(10.8%), 샤오미(5.1%) 순으로 교체됐다.
지난해 출하량 기준으로 삼성전자는 여전히 1위이지만 LG전자는 4위에 그친 셈이다.
삼성전자와 LG전자는 중국 업체들과 가격으로 경쟁하지 않고 OLED 등 프리미엄 제품 중심으로 수익성을 확보하는 전략을 펼치고 있지만 중국 업체들은 가격 경쟁력을 무기로 물량 공세를 펼치고 있다.
특히 일본 기업 소니는 프리미엄을 앞세운 한국과 가격 경쟁력으로 밀어 붙이는 중국에 밀려 설 자리를 잃어가고 있다. 소니의 프리미엄 시장 점유율은 2020년 22.4%에서 2024년 15.2%로 급락했다.
TV 시장에서 한중 경쟁이 치열해지는 상황에서 삼성전자와 LG전자는 스마트 TV 운영체제(OS) 기반의 콘텐츠 사업으로 활로를 찾고 있다. 양사는 각각 타이젠OS, 웹OS를 자체 개발했고, 이를 기반으로 다양한 콘텐츠를 제공하고 있다.