이마트 PB라면 '노브랜드 라면한그릇'. 이마트제공, 연합뉴스
고물가 현상이 장기화하면서 서민들이 많이 찾는 라면 가격이 오르자 유통업체들이 역발상 저가 마케팅을 강화하고 있다. 주요 대형마트와 편의점이 선보인 400~500원대 PB(자체 브랜드) 라면이 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있다.
29일 유통업계에 따르면 이마트 PB라면 월별 판매량(낱개 기준)은 지난 1월 39만6000여개, 2월 46만8000여개, 3월 51만여개, 4월 52만여개, 지난달 59만5000여개로 꾸준히 증가하고 있다.
주력 PB라면은 노브랜드 라면한그릇(한 봉지당 456원)과 짜장한그릇(556원)이다.
노브랜드 라면한그릇의 5봉지 기준 가격은 2016년 8월 1980원에서 지난해 1월 2200원, 올해 1월 2280원 등으로 상승했다. 최근 1년 새 인상폭은 3.6% 수준으로, 2016년 8월 출시 후 지난 25일까지 1250만개가 팔렸다.
홈플러스가 2022년 말 선보인 PB라면 이춘삼 짜장라면은 지금까지 1425만개 판매됐다. 가격은 출시 당시 개당 500원에서 지난해 11월 중순 575원으로 인상됐지만 매달 30만여개 안팎씩 팔린다.
롯데마트도 PB라면인 요리하다 소고기라면과 불맛짜장라면을 봉지당 598원에 판매 중이다. 롯데마트 지난 1월부터 이달 25일까지 PB라면 매출은 지난해 동기 대비 5% 늘었다.
대형마트 3사가 저가 전략을 펼치는 것은 고물가 현상이 계속되면서 라면과 같은 필수 식품은 최대한 저렴한 제품을 고르려는 소비자가 많기 때문으로 분석된다.
PB 라면은 인기는 편의점 매출을 통해서도 확인된다.
CU에서 480원짜리 PB라면인 득템라면의 이달 매출이 지난해 동기보다 37.5% 늘어났다. 2021년 4월 출시 후 누적 700만개가 팔렸다.
CU PB라면 작년 대비 매출 증가율은 2022년 9.2%, 2023년 15.3%, 지난해 16.8% 등으로 증가세를 보이고 있다.
GS25에서도 PB라면 비중이 2022년 11.5%에서 2023년 16.5%, 지난해 17.7%였다. 2023년 말 출시한 PB라면 면왕은 기존 컵라면 대비 중량은 22% 늘리고 가격은 990원에 맞췄는데, 현재까지 100만개가 팔렸다.