올여름 Z세대 사이에서 ‘마사 스튜어트 여름(Martha Stewart Summer)’이라는 새로운 라이프스타일 트렌드가 확산하고 있다. 디지털 기기를 멀리하고, 자연 속에서 건강하고 단순한 생활을 즐기는 방식이다.
세부적으로는 정원에서 재배한 제철 재료로 요리하거나, 디톡스 음료를 마시고, 정원 파티를 여는 등의 활동을 중심으로 한다. 여기에 수공예품 만들기, 꽃꽂이 같은 생산적인 취미 활동도 포함된다. 핵심은 휴대폰을 내려놓고 느린 일상을 추구하는 것이다.
이러한 트렌드는 ‘살림의 여왕’으로 불리는 미국 방송인 겸 사업가 마사 스튜어트의 생활 방식을 따라가는 데서 비롯됐다. 요리와 인테리어, 정원 가꾸기 등 일상 방식이 Z세대의 동경의 대상으로 떠오르면서 하나의 문화 아이콘이 된 것이다.
핀터레스트는 자사 데이터를 바탕으로, ‘2025 여름 트렌드 보고서’를 발표했다. 보고서에 따르면, 지난해 여름을 대표하던 ‘파티걸’ 트렌드는 올해 들어 ‘디지털 디톡스’와 ‘마사 스튜어트 에스테틱’으로 대체됐다.
실제로 올해 1~3월 동안 핀터레스트 내 ‘마사 스튜어트 에스테틱’ 키워드 검색량은 전년 대비 무려 2,889% 급증했다. 이는 ‘립글로스 키링(3,045%)’에 이어 가장 큰 증가율이다.
관련 단어의 검색량도 눈에 띄게 늘었다. ‘자연 속 수영’은 32%, ‘독서 모임’은 265%, ‘스위스 시골’ 177%, ‘아일랜드 숲’ 33%, ‘수공예품 만들기’는 106%의 검색 증가율을 기록했다.
Z세대의 디지털 피로감이 트렌드에 영향을 준 것으로 풀이된다. 여론조사 기관 퓨 리서치 센터의 조사에 따르면, 미국 10대 절반가량은 ‘끊임없이’ 온라인 접속 상태에 있었으며 이로 인한 피로와 스트레스를 자각하는 경향을 보였다. 핀터레스트에서는 ‘디지털 디톡스 비전 보드’와 ‘디지털 디톡스 아이디어’ 검색이 각각 273%, 72% 증가했다.
글로벌 보안 업체 익스프레스VPN의 설문 조사 결과에서도, Z세대 응답자의 46%가 디지털 기기 사용 시간을 줄이기 위해 자발적으로 적극적인 조치를 취하고 있다고 밝혔다.
영국 매거진 데이즈드는 디지털 디톡스 앱 시장이 2023년 약 3억 9,000만 달러(약 5,300억 원)에서 2032년까지 약 194억 4,000만 달러(약 26조 4,000억 원) 규모로 성장할 것이라고 내다봤다.
미 경제지 패스트컴패니는 “점점 더 혼란스럽고 불확실해지는 세상 속에서 단순함을 추구하는 경향이 강해지고 있다”고 분석했다. 복잡한 사회 분위기와 디지털 피로감이 겹친 Z세대가 마사 스튜어트의 생활방식을 선택하고 있다는 설명이다.