백종원 더본코리아 대표. 사진=연합뉴스

백종원 대표가 이끄는 더본코리아의 빽다방이 오는 22일 일부 제품 가격 인상이라는 카드를 꺼냈다. 이로써 아메리카노(핫)의 가격의 경우 200원 올려 1700원에 판매한다.

더본코리아는 최근 이같은 가격 인상 계획을 빽다방 홈페이지를 통해 공지했다.

다만 아이스 아메리카노 가격은 현재 가격인 2000원으로 동결하기로 했다.

아메리카노(핫)의 배달 판매 가격도 2000원으로 200원 오른다.

카페라떼는 핫과 아이스 모두 200원 인상해 3,200원에 판매한다.

카라멜마키아또(핫·아이스)와 카페모카(핫·아이스)도 200원씩 올려 각각 3700원에 책정됐다.
이 외에도 크리미단팥빵과 크리미슈는 300원 올라 2300원, 쫀득 감자빵·고구마빵은 200원 올라 3000원에 판매된다.

더본코리아가 가격을 올린 것은 지난해부터 국제 원두 거래 시세가 큰 폭으로 상승했기 때문이다. 여기에 고환율이 유지된 것도 가격 인상에 영향을 미쳤다.

다본코리아 관계자는 "점주와 소통해 조정 수준을 결정했다"고 말했다.

이번 가격 결정이 득이 될지 독이 될지는 미지수다. 일반적으로 제품 가격을 올리면 매출이 상승하는 효과를 거둘 수 있다. 반면 가격 인상에 대한 반발로 손님들의 발길이 크게 줄어들 수도 있다. 빽다방은 더본코리아 전체 매출의 37.34%를 차지하는 핵심 브랜드다.

현재 더본코리아에 대한 여론을 좋지 않다. 이번 가격 인상 소식이 전해지자 각종 포털사이트 및 SNS 등에서는 “더 이상 빽다방을 찾지 않겠다”, “가격이 비싸져서 차라리 다른 곳을 찾겠다”와 같은 반응들이 대다수다.

한편 백종원 대표는 모든 방송활동을 중지하고 회사 경영에만 집중하겠다고 밝힌 상태다.

한경비즈니스

김정우 기자 [email protected]