압구정 현대아파트. 경향신문 자료사진
이제는 다소 낯설게 느껴지는 ‘현대아파트’라는 이름을 현대건설이 최근들어 부쩍 자주 소환하고 있다. ‘레트로’(복고) 콘텐츠로 젊은 세대의 마음을 사두려는 의도는 물론 서울 강남의 ‘압구정 현대아파트’ 재건축 수주전에서 유리한 고지를 점하겠다는 의지라는 해석이 나온다.
현대건설은 자사 아파트에 얽힌 고객의 추억을 수집하는 ‘현대아파트 공모전’을 다음달 16일까지 벌인다고 8일 밝혔다. 현대홈타운, 하이페리온, 힐스테이트, 디에이치 등 현대건설의 브랜드에 관한 추억이 담긴 사진 또는 물품이 공모 대상이다. 1~3등을 뽑아 백화점 상품권을 주고, 인스타그램 게시물 공유 참여자에게는 음료 기프티콘을 제공한다. 2000년대 이전의 추억을 우대한다는 조건도 달았다.
2000년대 이후 국내 아파트 브랜드에서 ‘삼성’ ‘현대’ ‘대우’ 등 건설사의 이름을 찾아보기 어려워졌다. 현대건설은 ‘힐스테이트’, 삼성물산은 ‘래미안’, 대우건설은 ‘푸르지오’ 등으로 자사 아파트를 홍보했다.
특히 2010년 이후에는 프리미엄 브랜드가 ‘대세’가 됐고, 현대건설은 ‘디에이치’를 밀어왔다. 재개발·재건축 사업 추진 조합들도 프리미엄 브랜드를 선호하는 경향이 짙다. 최근 신축 아파트 이름에서 ‘현대아파트’를 찾아보기 힘들어진 이유다.
건설사 스스로도 아파트 브랜드에서 자사 이름을 지워왔는데 최근 현대건설이 ‘현대아파트’를 소환하는 이벤트를 연 건 레트로 콘텐츠로 젊은 세대에게 한발 다가서려는 전략으로 보인다. 과거 사진이나 추억 돌아보기는 SNS에 널리 퍼뜨리기에도 좋은 소재다.
건설업계 안팎에서는 현대건설이 ‘압구정 현대아파트’ 재건축 수주전에서 승기를 잡으려는 속내도 엿보인다고 해석한다. 압구정 현대아파트의 재건축 사업자 지정을 두고 현대건설은 삼성물산과의 치열한 경쟁을 앞두고 있다. ‘부의 대명사’처럼 여겨지는 압구정 현대아파트가 자사 브랜드임을 각인시키려는 의도 아니겠냐는 말들이 나오는 이유다.
공사비 2조4000억원 규모의 압구정2구역(압구정 신현대 9·11·12차 단지) 재건축 사업 조합은 오는 6월 시공사를 선정한다.
현대건설은 지난 2월 ‘압구정 현대아파트’와 ‘압구정 현대’, 한자를 섞은 ‘압구정 現代아파트’, ‘압구정 現代’를 각각 상표로 출원하기도 했다. 그동안 다른 동네에서는 ‘현대아파트’라는 이름을 지워왔으나 적어도 서울 강남의 압구정동에서만큼은 ‘현대아파트’가 여전히 유효한 브랜드라고 판단한 셈이다.
이은형 대한건설정책연구원 연구위원은 “건설사마다 이국적 느낌의 단어 조합으로 아파트 브랜드 차별화를 시도한 지 20년이 넘었다”며 “지금에 와서는 ‘레트로’가 오히려 눈에 띄고 신선해 보이는 효과도 있을 것”이라고 말했다.