‘폭싹 속았수다’ 스틸컷. 사진 제공=넷플릭스
[서울경제]
진입장벽이 낮은 저가형 광고요금제가 온라인동영상서비스(OTT) 시장에서 각광받을 것이란 전망이 나왔다. 2027년에는 넷플릭스 전 세계 이용자의 58%가 광고요금제를 쓸 것이라는 예측이다. 넷플릭스, 티빙에 이어 쿠팡플레이, 웨이브, 왓챠 등도 광고요금제 도입을 검토 중인 것으로 전해졌다.
강신규 한국방송광고진흥공사 책임연구위원은 26일 디지털산업정책연구소가 개최한 제1회 미디어 이슈와 콘텍스트 행사에서 광고형 요금제 수요가 증가하고 있다고 발표했다. 앞서 넷플릭스와 티빙은 기존 스탠더드 요금제 대비 절반 정도 저렴한 가격으로 대부분 콘텐츠 이용이 가능한 광고형 요금제를 도입한 바 있다. 강 위원에 따르면, 지난해 말 기준 넷플릭스 신규 가입자의 55%가, 티빙은 지난해 상반기 30~40%가 광고요금제를 선택한 것으로 나타났다. 광고요금제는 콘텐츠를 보는 동안 광고에 노출되는 대신 기존 요금제에 비해 20~40% 저렴한 게 특징이다. 넷플릭스와 티빙의 광고요금제는 각 5500원 수준이다.
사진 제공=디지털산업정책연구소
강 위원은 "OTT 다중구독이 활발해졌고, 고물가, 경기 침체 속에 이용자들이 총지출을 줄이려는 경향도 뚜렷하다"며 "(이로 인해) 진입장벽이 낮은 저가형 신규 요금제 수요가 증가하고 있다"고 분석했다. 이어 "OTT는 시청 몰입을 중시하는 만큼 타깃광고나 민감 콘텐츠 차단, 특정 콘텐츠 배제 옵션 등 정교한 광고 기술을 통해 소비자 경험과 광고 효과를 동시에 극대화할 수 있다"고 설명했다.
그는 OTT의 글로벌 확장성이 국내 광고주 입장에서도 기회가 될 수 있다고 봤다. "넷플릭스 오리지널 '오징어게임 시즌2' 당시 국내 브랜드인 마뗑킴이 넷플릭스 광고 캠페인을 했는데 이후 미국 시장에서 고객 방문수와 매출이 200% 이상씩 증가했다"며 "대기업뿐 아니라 중소기업에게도 글로벌 진출 허들이 낮아진다는 점이 매력적"이라고 강조했다. 다만 "대부분의 OTT 서비스가 광고요금제를 다 도입한다고 하면 유료 이용자의 최대 지불 임계치를 넘을 수 있고, 그렇게 됐을 때는 장기적으로 일부 서비스만 선택받는 형태가 되지 않을까 생각한다"고도 우려했다. 그는 “ 광고주 및 광고 콘텐츠에 대한 품질관리도 강화해야 한다"고 덧붙였다.
신원수 한국디지털광고협회 부회장은 "소비자 입장에서는 똑같은 비용을 내는데 OTT 요금제를 쓸지, 유튜브 프리미엄을 구독할지 경쟁하는 것"이라며 "넷플릭스 경쟁자는 다른 OTT사업자가 아니라 유튜브가 시간점유율을 경쟁하는 가장 큰 경쟁자로 젊은 소비자들이 어떤 걸 선택할지가 관건"이라고 말했다.
