메뉴 건너뛰기

인스타그램/사진=한국경제신문


소셜미디어 이용자 10명 중 3명은 SNS 광고를 통해 상품을 구매하는 것으로 나타났다.

12일 한국언론진흥재단이 발표한 ‘2024 소셜미디어 이용자 조사’에 따르면 소셜미디어를 사용하는 성인 3000명 중 26.1%가 물건을 사기 위해 소셜미디어를 이용한다고 답했다. 이용자들은 쇼핑하는데에 평균 1.89개의 소셜미디어를 사용했다.

소셜미디어 유형 중에선 SNS 이용자의 구매 경험이 가장 많았다. SNS는 소셜미디어의 5가지 유형(SNS, 메신저 서비스, 온라인동영상플랫폼, 온라인카페/커뮤니티, 블로그)중 광고효과가 가장 높았다.

SNS 이용자 중 63.7%는 광고를 클릭한 경험이 있다고 답했고 28.2%는 광고를 통한 상품 구매 경험이 있다고 답했다. 특히 쇼핑을 위해 SNS를 이용하는 비율은 여성(28.6%)이 남성(23.6%)보다 많았다.

SNS 개별 플랫폼 중에서는 카카오톡이 1위를 차지했다. 구매 경험자 중 53.4%가 카카오톡을 이용했다. ‘선물하기’, ‘톡딜’ 등 커머스 플랫폼을 포함하고 있기 때문으로 풀이된다. 카카오톡 선물하기를 포함한 카카오 커머스 거래액은 지난해 9070억원을 기록해 전년 대비 5% 성장했다.

인스타그램이 40%로 뒤를 이었다. 인스타그램만으로는 21.3%였는데, 인스타그램 다이렉트 메시지가 따로 분류되어 19.2%를 기록해 사실상 40%를 넘겼다.

인스타그램은 커머스 사업을 본격화하지 않고있지만 개별 인플루언서의 공동구매, 브랜디드 콘텐츠, 광고를 통한 상품 구매가 활발히 이뤄지고 있다. 인스타그램은 사진, 동영상 등 콘텐츠를 통해 상점(Shop)이나 제품을 둘러볼 수 있도록 지원하는 ‘인스타그램 쇼핑’ 서비스를 제공하고 있지만, 인앱결제 기능은 미국에서만 지원하고 있다.

한경비즈니스

번호 제목 글쓴이 날짜
43753 이재웅 30억원 투입해 쏘카 공개매수…주가 20% 상승 랭크뉴스 2025.03.14
43752 에어부산 화재원인 '보조배터리 합선' 추정…"다른 가능성 희박"(종합) 랭크뉴스 2025.03.14
43751 [속보] 최상목 대행 “탄핵 찬반 긴장 고조…결과 수용, 사회 안정에 필수” 랭크뉴스 2025.03.14
43750 트럼프 ‘비트코인 전략 비축’, 코인으로 나랏빚 갚는다? 랭크뉴스 2025.03.14
43749 정권교체 51%·정권유지 41%…이재명 34%·김문수 10%[한국갤럽] 랭크뉴스 2025.03.14
43748 “휴전하려면 이것 지켜라”… 푸틴의 요구사항은? 랭크뉴스 2025.03.14
43747 최상목, ‘명태균 특검법’ 거부권 행사… “위헌 소지 크다” 랭크뉴스 2025.03.14
43746 토허제 풀 땐 언제고…강남 3구 집값 들썩하자 “투기세력 단속“ 랭크뉴스 2025.03.14
43745 [속보] 명태균 특검법 거부권 행사한 최상목 “헌법·형사법 원칙 훼손” 랭크뉴스 2025.03.14
43744 “빅맥세트 7400원” 국정 혼란 상황 틈타 식품기업 인상 러시 랭크뉴스 2025.03.14
43743 겨울 외투 넣지 마세요··· 봄 날씨 보이다가 일요일 눈·비오며 '쌀쌀' 랭크뉴스 2025.03.14
43742 [속보] 조주연 홈플러스 사장 “상거래채권 3400억 상환…전액 변제할 것” 랭크뉴스 2025.03.14
43741 [속보] 홈플러스 "채권 3400억 원 상환…현금잔액 1600억원" 랭크뉴스 2025.03.14
43740 [속보] 홈플러스, 6월3일까지 회생계획안 제출 예정 랭크뉴스 2025.03.14
43739 [속보] 최상목 대행, ‘명태균특검법’ 재의요구…“위헌·형사법 훼손 우려” 랭크뉴스 2025.03.14
43738 [속보] 최상목, ‘명태균 특검법’ 거부권 행사…2개월 만에 8번째 랭크뉴스 2025.03.14
43737 홈플러스 “3400억원 상환 완료… 현금 1600억원 보유” 랭크뉴스 2025.03.14
43736 [속보] 최상목, '명태균 특검법' 거부권 행사 랭크뉴스 2025.03.14
43735 최고치 돌파한 금값…"트럼프 입 닫지 않으면 더 오른다"[김민경의 글로벌 재테크] 랭크뉴스 2025.03.14
43734 [속보] 최상목 '명태균 특검법'도 거부권... 벌써 8번째 행사 랭크뉴스 2025.03.14