메뉴 건너뛰기

인스타그램/사진=한국경제신문


소셜미디어 이용자 10명 중 3명은 SNS 광고를 통해 상품을 구매하는 것으로 나타났다.

12일 한국언론진흥재단이 발표한 ‘2024 소셜미디어 이용자 조사’에 따르면 소셜미디어를 사용하는 성인 3000명 중 26.1%가 물건을 사기 위해 소셜미디어를 이용한다고 답했다. 이용자들은 쇼핑하는데에 평균 1.89개의 소셜미디어를 사용했다.

소셜미디어 유형 중에선 SNS 이용자의 구매 경험이 가장 많았다. SNS는 소셜미디어의 5가지 유형(SNS, 메신저 서비스, 온라인동영상플랫폼, 온라인카페/커뮤니티, 블로그)중 광고효과가 가장 높았다.

SNS 이용자 중 63.7%는 광고를 클릭한 경험이 있다고 답했고 28.2%는 광고를 통한 상품 구매 경험이 있다고 답했다. 특히 쇼핑을 위해 SNS를 이용하는 비율은 여성(28.6%)이 남성(23.6%)보다 많았다.

SNS 개별 플랫폼 중에서는 카카오톡이 1위를 차지했다. 구매 경험자 중 53.4%가 카카오톡을 이용했다. ‘선물하기’, ‘톡딜’ 등 커머스 플랫폼을 포함하고 있기 때문으로 풀이된다. 카카오톡 선물하기를 포함한 카카오 커머스 거래액은 지난해 9070억원을 기록해 전년 대비 5% 성장했다.

인스타그램이 40%로 뒤를 이었다. 인스타그램만으로는 21.3%였는데, 인스타그램 다이렉트 메시지가 따로 분류되어 19.2%를 기록해 사실상 40%를 넘겼다.

인스타그램은 커머스 사업을 본격화하지 않고있지만 개별 인플루언서의 공동구매, 브랜디드 콘텐츠, 광고를 통한 상품 구매가 활발히 이뤄지고 있다. 인스타그램은 사진, 동영상 등 콘텐츠를 통해 상점(Shop)이나 제품을 둘러볼 수 있도록 지원하는 ‘인스타그램 쇼핑’ 서비스를 제공하고 있지만, 인앱결제 기능은 미국에서만 지원하고 있다.

한경비즈니스

번호 제목 글쓴이 날짜
43352 ‘국보법 위반’ 충북동지회 주역 징역 2~5년 대법서 확정 랭크뉴스 2025.03.13
43351 대통령실 “헌재, 무리한 탄핵소추 모두 기각…결정 환영” 랭크뉴스 2025.03.13
43350 尹대통령 측, 오후 2시 기자회견…구속 취소 등 입장 밝힐 듯 랭크뉴스 2025.03.13
43349 정권 교체 47%·정권 재창출 42%…이재명 31%·김문수 11%[NBS조사](종합) 랭크뉴스 2025.03.13
43348 "15살 김새론과 교제" 후폭풍…김수현 1호 팬카페 잠정 폐쇄 랭크뉴스 2025.03.13
43347 지난해 사교육비, 30조 육박···10명 중 8명 학원 다녀 랭크뉴스 2025.03.13
43346 최재해·검사 3인 탄핵 모두 기각…尹탄핵심판 영향 관심 랭크뉴스 2025.03.13
43345 이철규 "'대마 시도' 아들에 과도한 비난…한동훈 팬들이 악질" 랭크뉴스 2025.03.13
43344 감사원장·검사 3인 8대0 전원일치 기각…민주당 탄핵, 8연속 기각 랭크뉴스 2025.03.13
43343 정성호 "尹, 이재명 대표 악마화에 성공... 與의 증오는 정치 보복 두려움 탓" 랭크뉴스 2025.03.13
43342 "총장님 쪽지 지시라뇨!" 역풍‥흔들리는 검찰 '입틀막'까지? 랭크뉴스 2025.03.13
43341 김영선 "尹 석방에 맘 바꿨다"‥"나도 풀어줘" 법원에 청구 랭크뉴스 2025.03.13
43340 헌재, 감사원장·중앙지검장 탄핵 모두 ‘전원일치’ 기각 랭크뉴스 2025.03.13
43339 한동훈, 감사원장·검사 탄핵 기각에 “이재명 민주당의 사적인 복수극 결말” 랭크뉴스 2025.03.13
43338 ‘모바일 주민증’ 14일부터 전국서 발급된다 랭크뉴스 2025.03.13
43337 [속보] 대통령실, 최재해·이창수 기각에 “공직자들 하루 빨리 복귀 기대” 랭크뉴스 2025.03.13
43336 "5월 2일 임시공휴일 된다면"…'6일' 황금연휴 기대감에 설레는 직장인들 랭크뉴스 2025.03.13
43335 오동운 "체포적부심 빼면 구속기간 내" 천대엽 "실무례 없다" 왜 랭크뉴스 2025.03.13
43334 감사원장·검사 3인 8대0 만장일치 기각…민주당 탄핵, 8연속 기각 랭크뉴스 2025.03.13
43333 대통령실, 감사원장·검사 탄핵기각에 "환영…野 탄핵남발에 경종" 랭크뉴스 2025.03.13