실적발표 후 주가 급락
급변하는 소비자 트렌드가 원인
아디다스·뉴발란스·아식스 등으로 눈 돌려
내년 실적 전망도 암울
“제품 재정비 돌입할 것”
급변하는 소비자 트렌드가 원인
아디다스·뉴발란스·아식스 등으로 눈 돌려
내년 실적 전망도 암울
“제품 재정비 돌입할 것”
나이키가 저조한 성적표를 받아들며 주가가 급락했다. 사진=연합뉴스
“나이키의 시대는 끝났다?”
나이키의 주가 흐름이 심상치 않다. 27일(현지시각) 다소 저조한 수치의 실적 발표 후 시간 외 거래에서 12% 넘게 하락하고 있다. 이유는 간단하다. 앞으로도 나이키의 실적이 좋지 않을 것이란 전망이 쏟아지고 있기 때문이다.
이날 주요 외신에 따르면 나이키는 4분기(3~5월) 매출이 전년 대비 1.7% 감소한 126억 달러에 그쳤다는 실적을 발표했다. 시장 전망(128억4000만 달러)에 못 미치는 수치다.
2024 회계연도 전체 매출은 전년 대비 1% 늘어난 513억6000만 달러였다. 코로나19 확산기를 제외하면 2010년 이후 가장 저조한 성장률을 기록했다.
더욱 큰 문제는 2025 회계연도(2024년 6월~2025년 5월) 실적 전망이다.
온라인 판매 둔화, 중국에서의 불확실성 증가, 예전과 달라진 소비자 트렌드 등을 이유로 매출 실적 전망치를 대폭 낮춰 잡은 것이다.
나이키 측은 주력 상품인 에어포스1 등 라이프스타일 부문의 실적이 감소했다고 밝혔다.
농구화·러닝화 실적도 부진했다.
미 월스트리트저널(WSJ)은 나이키가 미국 내 달리기 동호회를 통한 홍보를 축소하는 대신 한정판 운동화 등의 사업에 주력하면서 러닝화 부문에서 뉴발란스 등 경쟁업체들에 입지를 내줬다고 지적했다.
로이터통신은 나이키가 가젤·사바 등 복고스타일 열풍을 일으키고 있는 아디다스에도 점차 밀리는 추세라고 평가했다.
나이키는 혁신을 위해 판매 상품 규모를 줄이겠다는 방침을 세운 것으로 전해진다. 또 새로운 스타일의 제품 출시 등을 통해 실적을 끌어올리겠다는 구상이다.
매튜 프렌드 나이키 최고재무책임자(CFO)는 애널리스트들과의 콘퍼런스콜에서 "이 정도 하락세를 회복시키는 데는 시간이 걸린다"며 "상품 라인을 정비하는 단기간은 매출이 하락할 것"이라고 말했다.