맥도날드 매장을 상징하는 입간판. 로이터=연합뉴스
스타벅스와 맥도날드의 가격 인상이 누적되면서 미국 소비자들이 지갑을 닫기 시작했다는 분석이 나왔다. 5일(현지시간) 월스트리트저널(WSJ)은 코로나19팬데믹 후 소비자들의 충성도가 변하지 않을 것이라고 기대하며 가격을 인상한 식품 회사가 시장에서 외면받게 됐다고 보도했다.
미국 노동부 통계에 따르면 미국 식료품 가격은 2019년 대비 26% 상승했다. 맥도널드 같은 패스트푸드 가격은 33%나 껑충 뛰었다.
캘리포니아주 엘도라도힐스에 사는 변호사 데이비드 마이클(58)도 거의 매주 가던 맥도날드 탄산음료 가격이 1달러에서 1.69달러로 오른 것을 본 뒤 몇 달째 가지 않고 있다.
미국 메인주 스타벅스 매장의 간판. AP=연합뉴스
이용객 감소는 지표로도 확인되고 있다. 시장조사업체 레비뉴매니지먼트솔루션에 따르면 올해 1분기(1~3월) 미국의 패스트푸드 이용객은 전년 대비 3.5% 감소했고, 이용객 감소는 기업 실적에 고스란히 반영됐다. 맥도날드의 1분기 주당 순익은 2.7달러로 시장 예상치인 2.72달러보다 낮았다. 맥도날드 경영진은 저소득층을 중심으로 지출 억제 분위기가 뚜렷하다며, 최근 소비 감소세는 놀라울 정도라고 경고했다.
지난 3월 맥도날드의 CFO인 이안 보든은 투자자 회의에서 “일부 미국인 소비자들이 맥도날드를 거부하고 대신 집에서 요리하는 것을 선택했다”며 “인플레이션과 고금리 등으로 인해 지갑을 닫는 사람들이 많아지며 시장 상황이 많이 어려워졌다”고 전했다.
스타벅스는 지난달 30일 실적 발표에서 1분기 미국 매장 방문객 수가 7% 급감했다고 발표했다. 동일 매장 매출은 전년 대비 4% 쪼그라들었다.
WSJ은 "과거엔 외식 가격에 부담을 느낀 소비자들이 주로 슈퍼마켓에서 대안을 찾았다면 이제는 일부 대형 식료품 업체들의 매출도 감소하고 있다는 사실"이라고 짚었다.
토마토 케첩으로 유명한 크래프트하인즈는 올해 1분기 매출이 1.2% 줄었다고 밝혔다. 감자를 재료로 하는 과자인 프링글스 제조사인 켈라노바는 북미 매출이 5% 감소했다.
소비자들의 태도 변화에 기업도 반응하고 있다. 맥도날드와 스타벅스는 더 많은 프로모션으로 소비자의 발걸음을 돌리겠다는 계획이다. 일부에서는 양과 가격을 조절하는 방안도 검토하고 있다.