삼양식품 '까르보불닭볶음면'과 관련해 동영상 플랫폼 틱톡에서 화제가 된 영상들. 왼쪽은 유명 래퍼 카디비가 까르보불닭볶음면을 소개하는 모습이고, 오른쪽은 한 소녀가 생일 선물로 해당 제품을 받아 눈물을 터트리는 장면이다. 틱톡 화면 캡처

까르보불닭볶음면을 손에 넣는 행운을 얻길 빕니다

19일(현지시간) 뉴욕타임스(NYT)는 이런 제목의 기사를 통해 했다. 아마존과 월마트, 카스-세이프웨이 등 미국의 대형 유통업체 주요 소매점에서 대부분 까르보불닭볶음면을 팔고 있지만 불티나게 나가 구하기 힘들다는 내용이다.

최근 는 동영상 플랫폼 틱톡에서 30분이나 운전해 겨우 까르보불닭볶음면을 구해왔다며 조리해 시식하는 영상을 올리기도 했다. 한 외국인 소녀가 생일 선물로 까르보불닭볶음면을 받고 감격의 눈물을 터트리는 영상은 틱톡에서 조회수 5,770만 회를 달성했다.

뉴욕타임스는 이 같은 흥행의 배경으로 기존 인스턴트 라면의 틀을 깬 점을 들었다. 라면에 카르보나라라는 고급스러운 맛을 더해 소비자의 호기심을 자아냈다는 것. 한 샌프란시스코의 셰프는 "모든 이들의 집에 고급 식재료가 있지는 않다"며 "파마산 치즈가루, 마요네즈 등만 있어도 이 라면을 더 맛있게 즐길 수 있다"고 말했다.

여기에 파, 참깨, 삶은 계란 등 다양한 부재료를 추가하면서 다양하게 레시피를 바꿀 수 있다는 점도 인기 비결이다. 다양한 재료를 추가해도 라면 본연의 맛을 해치지 않으면서 재료들이 잘 어우러진다는 평이다. 매체는 또 새빨간 색상이라 사진이 잘 나온다는 점도 흥행 요인으로 꼽았다.

이 같은 인기에 힘입어 삼양식품의 불닭볶음면은 지난해 기준 누적 판매량 50억 개를 넘어서며 총매출 1조2,000억 원을 달성했다. 지난해 기준 회사의 해외 수출 비중은 67.8%에 이르렀다.

한국일보

이소라 기자 ([email protected])